也有不少市場(chǎng)上的小伙伴問(wèn)過(guò)小紅書(shū)目前是否還有機(jī)會(huì)，目前該怎么玩，正好借此機(jī)會(huì)我們梳理了小紅書(shū)的玩法，從操盤(pán)手的角度來(lái)分享一下小紅書(shū)現(xiàn)在應(yīng)該怎么玩?？梢钥吹叫〖t書(shū)的保姆級(jí)玩法。 小紅書(shū)種草核心邏輯。
商標(biāo)用小紅書(shū)的核心目標(biāo)是影響消費(fèi)者的決策。要理解小紅書(shū)對(duì)消費(fèi)者決策的影響，首先要了解消費(fèi)者使用小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)的任務(wù)，然后根據(jù)用戶的任務(wù)設(shè)計(jì)有效的方法，影響消費(fèi)者決策。消費(fèi)小紅書(shū)的用戶主要有兩個(gè)任務(wù)：
一、根據(jù)自身現(xiàn)有需求，獲取其他消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的使用體驗(yàn)反饋，消費(fèi)者將通過(guò)搜索獲得所需結(jié)果；
二、隨便逛逛，發(fā)現(xiàn)了什么新奇有趣的東西，觸發(fā)自己未知的需求，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好將相關(guān)內(nèi)容推薦給消費(fèi)者；
對(duì)上述兩個(gè)消費(fèi)任務(wù)，品牌要做好兩個(gè)方面的工作：
1)全面了解消費(fèi)者將會(huì)搜索哪些關(guān)鍵詞，根據(jù)這些關(guān)鍵詞去做工作，讓消費(fèi)者盡可能地搜索到與自己品牌相關(guān)的正面結(jié)果，影響他們的決定；
二是利用系統(tǒng)推薦規(guī)則，盡可能讓消費(fèi)者看到他們感興趣的相關(guān)內(nèi)容；
要做到這兩點(diǎn)是很不容易的。必須面對(duì)下列情況：
一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，都在為消費(fèi)者搜尋行動(dòng)，過(guò)多的信息反而讓消費(fèi)者無(wú)從下手；
二、競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)利用系統(tǒng)推薦規(guī)則來(lái)?yè)屜日故緝?nèi)容，同時(shí)干擾消費(fèi)者的思考；
因此，品牌在做小紅書(shū)種草時(shí)，必須有一個(gè)明確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和評(píng)價(jià)體系，保證自己的種草行為行之有效，而非無(wú)路可走的盲目交付。
大體上，投放小紅書(shū)的核心邏輯是：
一是幫助品牌信用背誦，影響消費(fèi)者決策，提高轉(zhuǎn)化率；
2.利用系統(tǒng)推薦獲得更多的展示品，從而激發(fā)消費(fèi)者興趣，增加消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)；
三、削減部分消費(fèi)者需求，降低顧客購(gòu)買(mǎi)成本；